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“东芝节”温暖冬至,东芝跨界营销加速出圈
2021-12-22

冬至本应是一个充满仪式感的节气,与家人围坐在客厅里吃着饺子,分享那些家长里短的小事……记忆中的冬至总是充满温馨的气息。但不知从何时开始,生活节奏越来越快,独自打拼的压力和繁重的工作任务,让我们与家庭渐行渐远。冬至仿佛也只是一个寻常的寒冷冬日。

12月21日,家电行业标杆性企业东芝为冬至重新添上一份温馨的暖意,在当日与茑屋书店联合举办的东芝节活动中,东芝用“温暖的客厅”再次唤起人们对于家庭的记忆,借此传达出“回归家庭”这一温暖的品牌理念。


活动当天,东芝将“温暖的客厅”搬进全球最受欢迎的书店-茑屋书店,在寒冷的冬日,提供一个充满治愈感的“避风港”,邀请客人一同在客厅品美食、看电视、围坐互动,完美重现了我们对于冬至的温馨印象。

当晚,知名作家祝羽捷、《知日》出版人苏静作为东芝节的温暖主理人,与东芝电视总经理、东芝生活电器总经理以及东芝电视、白电、生活电器产品经理一同参与直播,众人围坐电视旁包饺子、吃汤圆,如家人一般聊着家常话,将东芝节温馨的小确幸分享给全网网友。值得一提的是,这也是东芝黑电与白电的首次联合,东芝成套家电构建起理想中品质生活的模样,再为东芝节增添一抹暖色调。



谈及举办东芝节的原因,东芝相关负责人表示:“‘东芝’和‘冬至’有着天然的契合,不仅是有趣的谐音梗,我们更希望通过冬至这个特殊的节气,塑造品牌的IP,倡导一种有温度的品牌理念。” 而这也正是东芝电视与致力于创造美好生活提案的茑屋书店“联姻”的初衷,让温暖的品牌理念更加深入人心,东芝节也成为东芝广为流传的专属符号。

在这个温暖如约而至的东芝节,东芝不但品牌影响力大幅提升,在销售端也交出了一份完美的答卷,全渠道销量爆发至近期峰值,当天山姆渠道更是达到了2021年年累计销售额破亿元的里程碑。



实际上,除了这场联合茑屋书店举办的跨界营销活动外,新时代东芝始终高度重视营销体系的革新,已走在家电行业跨界营销的前列。欧洲杯期间东芝联合雷克萨斯、美津浓、札幌啤酒等目标人群一致的品牌,举办了一场球迷狂欢夜的营销活动,让消费者在足球和美酒的狂欢中充分感受了东芝电视的魅力。通过创新的营销模式,东芝电视迅速收获了知名度和市场美誉,跨界营销也成为东芝电视快速破圈的重要驱动力。

除了营销层面创新外,新时代东芝电视在技术创新方向同样不遗余力。基于东芝布局高端,兼顾消费者个性化需求的发展战略,REGZA、超解像、火箭炮等领先技术持续升级,不断拉升OLED、液晶大屏的音画表现,东芝电视极致的视听体验备受消费者青睐。



在营销创新和技术创新双核推动下,东芝电视逐渐成为高端消费群体的首选。就在刚刚过去的双十一,东芝电视线上销量突飞猛进。在线下,单店日销不断刷新记录,以南京苏宁江东门门店为例,东芝在OLED和75+产品中销量占比高达77%。“迎面大视界,满场澎湃音”的东芝电视将为消费者带来更多惊喜,东芝温暖的“回归家庭”品牌理念也将赢得更多用户认可。